Świat mody i ikon obuwia sportowego - jak buty New Balance wiele zawdzięcza Amerykanom. Obok legend- braci Dassler, Calvina Kleina oraz Tommy'ego Hilfigera warto postawić Williama.J.Rileya, który stworzył w 1906 bostońskiego giganta obuwniczego, który na zawsze zmienił oblicze obuwia sportowego. Obok wymienionych powyżej braci Dassler, twórców obuwia z kotem i trzema paskami w logo jest on jedną z największych person w świecie obuwia oraz dodatków sportowych.